A pré-campanha presidencial do senador Flávio Bolsonaro (PL) tem passado por uma ampla reestruturação na área de comunicação e marketing. Em poucos meses, diferentes profissionais assumiram funções estratégicas na tentativa de fortalecer a imagem do pré-candidato e ajustar o posicionamento da campanha diante dos desafios políticos e eleitorais.

As mudanças começaram após um período de desgaste provocado pela repercussão de mensagens envolvendo Flávio Bolsonaro e o empresário Daniel Vorcaro, do Banco Master. O episódio, relacionado ao financiamento do filme Dark Horse, que retrata a trajetória política do ex-presidente Jair Bolsonaro, gerou críticas e levou integrantes do partido a defenderem uma reformulação na estratégia de comunicação.

O primeiro reflexo desse movimento foi a saída do publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão. Amigo pessoal de Flávio Bolsonaro e proprietário da agência Cálix Propaganda, ele já colaborava com o senador e havia sido escolhido para comandar oficialmente a comunicação da pré-campanha.

Segundo integrantes da equipe, a decisão ocorreu em comum acordo. Além da necessidade de reorganizar a estratégia após a repercussão do caso, Marcello também manifestou interesse em se dedicar a outros projetos profissionais.

Com a mudança, o Partido Liberal apresentou uma nova configuração para a comunicação da pré-campanha. O publicitário Eduardo Fischer passou a atuar como consultor estratégico, auxiliando na definição do posicionamento político e da linha de comunicação do senador. Paralelamente, Alexandre Oltramari assumiu a coordenação das áreas de marketing e comunicação.

Eduardo Fischer é fundador da agência que leva seu sobrenome e possui trajetória consolidada no mercado publicitário, além de experiência em campanhas eleitorais de alcance nacional. Entre seus trabalhos está a campanha presidencial de Álvaro Dias, em 2018.

Já Alexandre Oltramari reúne experiência em campanhas de diferentes lideranças políticas brasileiras, incluindo Simone Tebet e o governador do Amazonas, Wilson Lima. Sua chegada foi vista como parte do esforço para modernizar a linguagem da campanha, ampliar o alcance das mensagens e aproximar o pré-candidato de diferentes segmentos do eleitorado.

No entanto, a reorganização da equipe não parou por aí. Em julho, um novo nome passou a liderar a estratégia de marketing da pré-campanha: o publicitário Duda Lima.

Reconhecido por sua atuação em campanhas eleitorais de grande visibilidade, Duda Lima foi responsável pelo marketing da campanha presidencial de Jair Bolsonaro em 2022 e também integrou a comunicação da campanha que resultou na reeleição de Ricardo Nunes (MDB) para a Prefeitura de São Paulo, em 2024.

A chegada de Duda Lima representa mais um movimento do PL para consolidar uma identidade de comunicação capaz de fortalecer a presença de Flávio Bolsonaro no cenário eleitoral e ampliar sua competitividade na disputa presidencial.

A sucessão de mudanças evidencia a importância que a comunicação política ocupa nas campanhas contemporâneas. Em um ambiente marcado pela velocidade das redes sociais, pela intensa circulação de informações e pelo impacto imediato de crises de imagem, partidos e candidatos têm buscado adaptar rapidamente suas estratégias para preservar a confiança do eleitorado.

Com uma equipe renovada e profissionais experientes à frente do marketing, a expectativa do PL é construir uma narrativa mais consistente para a pré-candidatura de Flávio Bolsonaro, preparando o senador para os próximos desafios da corrida eleitoral e para o início oficial da campanha presidencial.